Apple nous a de nouveau enthousiasmés par un Mac

Il y a quelques semaines, Tim Cook, PDG d’Apple, avouait qu’il était préoccupé par « l’utilisation excessive de la technologie » et qu’il souhaitait que ses produits soient utilisés « pour faire des choses » et non pour regarder des contenus sur les réseaux sociaux comme des zombies. Son inquiétude quant à l’impact négatif potentiel des médias sociaux sur notre société démocratique m’a fait penser à quel point il a toujours été primordial pour Apple de servir les personnes qui utilisent la technologie pour créer. C’est dans l’ADN de l’entreprise. De Logiciel à ses campagnes publicitaires réussies depuis le retour de Steve Jobs chez Apple ; l’accent a toujours été mis sur l’atteinte des programmateurs, musiciens, photographes, écrivains… ceux qui « pensent différemment » et qui aspirent à créer quelque chose d’unique. Et le meilleur outil pour cela était le Mac.

Cela a toujours vendu Apple, et avec beaucoup de succès. Mais à vrai dire, et malgré les propos de Cook cités plus haut, la seule chose que j’ai pu percevoir au cours des cinq ou six dernières années a été un rejet constant de tous ces fans de la marque qui ne veulent travailler avec rien d’autre qu’un mac Oui, aux utilisateurs professionnels qui ne veulent pas travailler avec un iPad et ne veulent pas utiliser Windows, mais plutôt un Mac. Tous ces éléments ont été touchés de toutes parts : ils ont supprimé les ports dont ils avaient habituellement besoin, ils ont changé le clavier pour un bien pire et, pour aggraver les choses, la plus grande « innovation » qui a été proposée était un écran douteux pour mettre des emojis . La fameuse barre tactile. Juste quel professionnel qui va investir 3 000 euros dans une nouvelle équipe pour travailler sur les besoins !

MacBook Pro 2021MacBook Pro 2021

Une puce qui change tout dans le Mac

Pour être juste, Apple ne pouvait pas faire grand-chose de plus si tous les composants internes dépendaient d’une seule entreprise, Intel, qui avait des améliorations à peine perceptibles en termes de performances et d’efficacité. L’architecture x86 était un frein sur les ordinateurs portables. Sur les ordinateurs de bureau, du moins, la puissance revenait déjà sur les puissantes et énormes cartes graphiques dédiées au secteur professionnel et aux passionnés de jeux vidéo. Mais les ordinateurs portables avaient besoin de quelque chose de plus. Et c’était la propre puce d’Apple : la M1.

👉​A lire également  N'achetez pas cette Apple Watch

De la présentation du MacBook Air, à son aboutissement avec le MacBook Pro retina, Apple n’avait pas proposé de changement substantiel dans sa gamme Mac. Il semblait que tout était destiné au grand public avec l’iPhone et l’iPad, et que l’entreprise était ne s’intéresse plus aux pros, ceux qui ont cassé sa chute il y a des décennies. Aujourd’hui, non seulement les fans de la marque se voient offrir ce qu’ils demandaient, mais j’ose dire qu’ils ont dépassé toutes leurs attentes.: le connecteur de charge MagSafe est de retour, un vrai clavier est réincorporé, avec voyage et robustesse au toucher, la TouchBar inutile est supprimée et l’entreprise affiche une puissance dans sa puce qui surpasse la meilleure de la concurrence en consommant beaucoup moins d’énergie.

Non seulement les professionnels sont satisfaits, mais le Mac apparaît désormais comme un produit phare de l’entreprise avec des années d’avance sur ce que l’on peut trouver dans les ordinateurs d’autres fabricants. Apple a également eu la chance de mettre ces ordinateurs portables en vente après la résurgence du marché des PC en raison de la crise sanitaire provoquée par le COVID-19. Lorsqu’il s’agit de travailler et de faire des choses, les gens veulent toujours utiliser l’ordinateur.

AppleMacBook ProAppleMacBook ProPhoto de Przemyslaw Marczynski sur Unsplash

La fin de l’ordinateur qui ne vient jamais

Ce climat d’engouement que l’on perçoit chez les fans de la marque et la presse spécialisée pour un ordinateur portable en ce milieu d’année 2021 est déconcertant. Il y a une dizaine d’années, ils pensaient que nous travaillerions avec une tablette, des lunettes de réalité augmentée et qu’en quittant le bureau, une voiture autonome viendrait nous chercher. Mais l’avenir n’est pas encore comme ça. Et les gens qui créent, les professionnels qu’Apple prétend aimer, veulent toujours utiliser des ordinateurs portables Mac avec des ports, avec des claviers physiques et avec beaucoup de puissance.

👉​A lire également  Liste des nouveautés du nouveau système d'exploitation iPhone iOS 16

Qu’Apple lance avec succès ses propres puces informatiques est une bonne nouvelle. Même pour les consommateurs qui préfèrent ou doivent utiliser une machine Windows. Intel sait qu’il doit changer de cap et qu’ils traînent de mauvaises décisions depuis des années. Ils doivent se remettre à créer des puces plus puissantes et plus efficaces ; et cela va nécessiter des changements profonds. Face à une telle concurrence, les améliorations itératives ne suffisent plus. Nvidia est déjà plongé dans le développement de ses propres puces ARM et Google présente ce mardi le premier téléphone intelligent avec sa propre puce.

Il devient de plus en plus clair que Concevoir des téléphones et des ordinateurs portables prenant le système d’exploitation de l’un et la puce de l’autre ne fonctionne plus. Cela me fait également espérer que Microsoft inclura bientôt sa propre puce dans la Surface, car ce sont des appareils fantastiques, pour revitaliser davantage le marché des ordinateurs que certains d’entre nous hésitent à abandonner.