Apple TV + se développe dans les guerres du streaming

Lorsqu’en mars 2019, Apple a annoncé le lancement d’Apple TV Plus, l’une de ces rumeurs qui quelques mois auparavant semblaient quelque peu exorbitantes s’est réalisée.

Avec un pari de fonds de parrainage, dirigé par des noms comme Steven Spielberg (qui avait jusqu’alors ses avis pas trop favorables au streaming), JJ Abrams, Ron Howard ou M. Night Shyamalan, Apple semblait dès le départ se positionner comme une plateforme où la qualité allait primer plus que la quantité. Ils n’avaient d’ailleurs pas d’autre choix, compte tenu de leur très faible catalogue de start-up par rapport à Netflix ou Disney Plus.

Mais ce ne sont pas seulement ces grands noms qui ont le plus travaillé pour Apple, mais plutôt le personnage d’un entraîneur de football qui a servi de moyen d’entrer dans les prix de sorte que maintenant, lorsque le service Apple a lancé les premiers chapitres de son pari le plus ambitieux à ce jour –Fondationet il n’est qu’à quelques mois d’avoir deux ans, vit son meilleur moment.

Les premiers volets de l’adaptation de la saga Asimov ont pour la plupart reçu des critiques très positives, quelque chose auquel le succès de ted lasso au niveau du public et aussi des prix. Apple TV Plus était, avec Netflix, le grand nom des derniers Emmy Awards, remportant 11 récompenses sur 35 nominations et remportant sous le bras sa star de la comédie 7 prix, un record pour une série comique qui vient de sortir sa deuxième saison.

Apple TV Plus est le premier service de streaming à remporter un Emmy en seulement deux ans d’histoire

La série qui suit les traces d’un entraîneur de football américain qui finit par diriger une équipe de football en Angleterre sans trop de concert a remporté les prix de la meilleure série comique, du meilleur acteur principal dans une série comique (Jason Sudeikis), du meilleur acteur dans un second rôle dans une série comique (Brett Goldstein) et Meilleure actrice dans un second rôle dans une série comique (Hannah Waddingham).

Il y a quelques étapes importantes ici : Apple TV Plus est le premier service de streaming à remporter un Emmy en seulement deux ans d’histoire Oui ted lasso C’est la première comédie qui remporte le prix dans sa catégorie née directement sur une plateforme.

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Apple TV Plus : 20 millions d’abonnés payants après l’avoir offert à tout le monde

Cependant, même si les choses semblent maintenant aller de mieux en mieux pour la société de Cupertino avec son service, les doutes n’étaient pas sans fondement. Apple a commencé par offrir une année complète d’accès à la plateforme libre pour ceux qui ont acheté un iPhone, un Mac ou un produit d’une certaine gamme de prix de sa marque.

En juillet, Apple a mis fin à ces essais gratuits massifs et réduit la période à trois mois. Après cela, Apple TV Plus coûte 4,99 $ par mois aux États-Unis et le même montant en euros en Espagne.

Pour cette raison, face à plus de 200 millions d’abonnés Netflix, on s’est toujours posé la question du nombre d’utilisateurs (et surtout d’utilisateurs payants) d’Apple TV Plus. Il y a quelques mois, un rapport de Informations à partir de sources internes ils parlaient de 40 millions d’utilisateurs dont 20 millions étaient payants. Plus récemment, et au milieu du secret des chiffres qui entoure tout guerres en continuApple a reconnu une association syndicale canadienne qui comptait 20 millions d’abonnés entre les États-Unis et le Canada.

Sans avoir besoin de chasser Netflix

Catalogue original Apple TV PlusCatalogue original Apple TV PlusManzana

Sont-ils nombreux ou peu ? Ils sont peu nombreux par rapport aux grands noms, mais un chiffre qui peut être relativement acceptable lorsqu’on le compare, par exemple, aux 70 millions d’utilisateurs que HBO Max comptait en juillet aux États-Unis. Et, plus important encore, au sein de l’industrie, Même Disney n’a pas autant de poumon économique que l’entreprise la plus précieuse au monde..

Apple, contrairement à Netflix, n’a pas son produit principal sur la plateforme, pas même à distance. Disney non plus malgré son poids sans cesse croissant. En effet, si l’on cherchait une comparaison sur le plan économique, Apple TV Plus ressemble beaucoup plus à Prime Video qu’à toute autre plate-forme dans son ajustement commercial.

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Du point de vue économique, aucune plateforme ne peut dépenser autant qu’Apple

D’un point de vue financier, comme on dit, personne ne peut dépenser plus qu’Apple, bien que leurs chefs de studio, Jamie Erlicht et Zack Van Amburg, n’aient pas jeté leur argent à la légère. Jusqu’à présent, le budget annuel du contenu d’Apple TV Plus a oscillé autour de 6,5 milliards de dollars. Une somme infime par rapport à Netflix (17 milliards de dollars) et derrière Amazon Prime Video (9 milliards de dollars), qui a dépassé Apple en 2021.

En d’autres termes, Le service d’Apple fait des pertes et a un soutien pour continuer à le faire tout en investissant dans la production futureest qu’ils visent à avoir un grand impact car il semble qu’ils le seront après Fondation, Invasionsa série sur les invasions extraterrestres et le film de science-fiction avec Tom Hanks bouvreuil.

Quel rôle occupe alors Apple TV Plus au sein d’Apple ?

Grâce à ça, la patience semble être la vertu préférée d’Apple et se reflète dans sa sélection rigoureuse dans le développement du contenu. Votre bibliothèque est entièrement construite à partir de l’original, sans aucune programmation de catalogue préexistante.

Cette stratégie semble fonctionner lorsqu’il s’agit au moins d’avoir un impact. Selon la société d’analyse Parrot Analytics, Apple TV Plus a vu la demande du public augmenter pour sa série originaleà l’échelle mondiale, ainsi que des plateformes telles que HBO Max et Disney Plus. ted lasso est sa série emblématique, mais L’émission du matin fonctionne également sur la base de votre analyse (combinant l’intérêt de recherche et différents modèles), en plus d’autres séries telles que voir avec Jason Momoa ou Pour toute l’humanité.

La stratégie d’Apple est souvent comparée à celle de HBO dans son format de câble d’origine. Peu de séries, mais soignées jusqu’à marquer son propre cachet. La question n’est peut-être pas de savoir s’il réussira, mais combien d’argent Apple est prêt à dépenser pour son service jusqu’à ce qu’il devienne rentable par lui-même.. Pour l’instant, il ne semble pas pressé.