Produire de l’information de qualité a un coût, et les sites internet technologiques, qui se sont pour l’essentiel développés sur un modèle économique alliant publicité et affiliation, ressentent durement cette nécessité. Or l’accès à l’information est largement entendu comme gratuit auprès du lectorat, et développer un modèle économique payant s’avère souvent une transition très délicate. D’autant qu’elle impose de dépasser la simple « revue de presse », qui constitue aujourd’hui encore l’essentiel des contenus qui sont proposés, y compris sur Slice42.

C’est le défi auquel sont également confrontés nos confrères de MacGénération, qui cherchent à développer une offre payante, rendue nécessaire par la conjoncture économique et l’état du « marché publicitaire », mis à mal par les bloqueurs de pub, et les historiques abus du secteur publicitaire. « S’il veut produire du contenu de qualité en toute indépendance, un site d’actualité ne peut aujourd’hui plus se financer exclusivement par la publicité. Comme l’ensemble de l’industrie, MacGeneration souffre de la montée en puissance des bloqueurs de publicité, qui nous privent potentiellement de 30 % de notre chiffre d’affaires. Cela s’est malheureusement traduit, en 2015, par notre premier licenciement et nos premières pertes », explique, l’équipe.

Pour dépasser ces contraintes de l’époque, le site lance un projet de financement participatif : « L’objectif du Club iGen est de renforcer l’équilibre financier de MacGeneration avec comme objectif ambitieux qu’il représente à terme un tiers de notre chiffre d’affaires. Surtout, le lancement du Club iGen nous donnera des moyens supplémentaires pour produire de nouveaux contenus et expérimenter de nouvelles formules et de nouveaux supports difficiles à rentabiliser jusqu’à présent », précise Christophe Laporte, le boss de MacG. Avec ce Kickstarter, les lecteurs peuvent contribuer à hauteur de 10 €, au soutien de l’initiative, ou à partir de 30 €, pour bénéficier d’un an d’abonnement au club en question. L’équipe espère rassembler 68 000 € pour démarrer son projet et une nouvelle phase de son histoire.

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